如今鄉村旅游在旅游市場中占的比重越來越高了，為何鄉村旅游異軍突起？這還得歸功于城市人吧，現在很多人在外地城市中掙錢，目的是在那里安家，但在城市中生活久了，你覺得各方面壓力其實蠻大的，需要解壓，就去農村幾天，久而久之鄉村旅游就開始發展起來了。鄉村旅游產品的興起也是都市人骨子里對鄉村淳樸的本真訴求，更是對親近自然的身心放縱，是游人在田園風光和農家情趣里徜徉，厚重的鄉村文化冒著泥土氣息回歸自然的天性。

鄉村旅游的發展形式也是百花齊放百家爭鳴，經營模式更是豐富多彩，經營水平有高有低，服務品質良莠不齊，開發結構則同質化嚴重，產品打造還不能做到精致品優，營銷上因分散經營導致市場不能形成合力。在場游客不能轉換高頻消費，重游率占比也顯寒磣，鄉村旅游產品的區位交通也讓人進退兩難。 中央一號文件對鄉村旅游的發展無疑是強勁的政策加持，讓鄉村旅游的發展再添動力。

鄉村旅游在經營過程中凸顯著很多問題，制約鄉村旅游的發展。這些問題不解決鄉村旅游就不可能走得更遠走得更久，這些問題主要體現在：

一、鄉村旅游定位不明確、經營主體分散

當下的鄉村旅游在開發定位上沒有明確的思路，大多是依托民宿、田園風光和原始村寨，對鄉村旅游的資源差異性缺乏判斷，對鄉村旅游的方式差異性缺乏融合，對市場的細分差異性缺乏創新和變化，對鄉村民俗的文化差異性欠其挖掘和積淀。發散經營也制約著鄉村旅游不能在產品和品牌上形成合力吸引更多的消費群體，不能契合游客的消費心理、消費習慣和消費需求，所以在經營上也就越發艱難脆弱。

依托或攀附獨特的區域資源開發鄉村旅游也是當下盛行的經營模式，但脫離依附就寸步難行，沒有自己的精神主宰只能在市場的洪流中隨波逐流，所以鄉村旅游在發展過程中的定位尤為重要，經營主體或經營理念的統一也決定著鄉村旅游的興衰。

二、鄉村旅游規劃不科學

目前的鄉村旅游大多都是以鄉村企業和個體自主開發為主，缺乏整體規劃和科學論證，在建造和設計風格上千篇一律，結構布局不合理，功能配套不達標，粗制仿造，隨意經營，市場消費主體不清晰，在開發建設上也呈現出無序性和盲目性，在線路規劃設計上也是令人匪夷所思，顛覆旅游心理，所以科學施劃鄉村旅游也是成功的重要一環。

三、經營產品質次檔低

鄉村旅游主體多是個體和鄉村企業主，因此呈現出發展規模過小、開發產品品質過低，配套設施簡陋，功能性、知識性、豐富性、生態性大為欠缺，所以在市場競爭中風雨飄搖，更多的淪為慘淡經營，也為鄉村旅游的發展添加無形阻力。但隨著地方政府的不斷介入、引導和提升，拓寬鄉村旅游新思路創新新模式，打造鄉村旅游的品質拉升鄉村旅游的檔次。 四、管理缺失，服務不到位

鄉村旅游的開發主體素質導致鄉村旅游的管理不規范，服務缺乏標準，配套設施缺位，擺放散亂，標識標志不明朗，對安全、生態、衛生、服務處于粗放狀態，造成旅游安全感缺失。因鄉村旅游的經營環境和區位因素也造成鄉村旅游服務人員素質過低。素質決定品質，品質決定經營成敗。幸好大多經營者已走出服務缺失的誤區，加強培訓和專業素養教育，政府也在服務品質上不斷出謀劃策和大力扶持。

五、政策加持不足

鄉村旅游在政策上出現很多瓶頸，如土地政策的制約、交通不能滿足旅游所需、資金扶持不足等，鄉村旅游是解決精準扶貧最好的出路，帶動區域經濟發展，所以政府應在稅收、用地、市場、安全、衛生、服務等方面予以政策支持和保障，在市場營銷方面政府也應協助經營主體打開市場，營造區域鄉村旅游品牌。

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